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    成功案例 > 果叔:三年內從0-1200+家門店,看全國領先的鮮果連鎖品牌怎么玩?
    果叔:三年內從0-1200+家門店,看全國領先的鮮果連鎖品牌怎么玩?
    企業:
    集和BTX
    品牌:
    果叔
    時間:
    2020-04-30
    行業:
    新消費
    快消
    食品
    生鮮
    解決方案:
    品牌設計
    成功目標:
    打造全國領先的鮮果連鎖品牌
    項目周期:
    6個月
    數百萬
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    我國是鮮果消費大國,根據相關分析報告,未來5年鮮果行業市場規模達3萬億元。

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    2018年之后,生鮮賽道逐漸成為了互聯網巨頭的兵家必爭之地?;ヂ摼W巨頭們以“資本+流量”的套路在生鮮界迅速跑馬圈地,行業競爭十分激烈。

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    歐洲鮮果內參雜志《Asiafresh Distribution》對果叔的介紹

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    早在2017年,果叔與集和首次合作,完成品牌從0-1的創建,占領先機。

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    時隔三年,2020年,果叔再次攜手集和,重新制定品牌全國拓張戰略,針對品牌進行系統性升級。

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    服務內容:

    品牌咨詢、品牌定位定義、品牌視覺識別規范、品牌連鎖空間規范

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    STEP 1 / 生活方式的變革

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    研究數據顯示,新生代消費者對鮮果消費熱度也達到峰值,小份盒裝鮮切水果已遍布各大商超,也深受白領和“懶人”的喜愛。

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    集和團隊深度洞察年輕消費者需求,以“鮮”作為果叔品牌核心價值,提煉全新Slogan“果叔,生活鮮態度”,更具年輕生活方式。

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    STEP 2?/?創造人格化故事

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    去掉了濃厚的新疆地域特征,把新疆果園大叔改造成一個年輕健康具有親和力度的鄰家大叔形象,創作出新一代的果叔IP,健康積極地將品牌價值與產品品質傳遞給消費者。

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    果叔IP提升前后對比

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    全新視覺形象展示

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    果叔每日堅果系列包裝設計

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    STEP 3 /?打造快速擴張式門店

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    讓水果和零食陳列合理的搭配,空間組件靈活組合,兼顧社區服務功能性,低成本+高坪效,提高整個終端的銷售競爭力度。

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    效果圖模擬

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    實際落地

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    果叔品牌項目成果榮獲廣州4A協會2021年度杰出案例,獲得社會與行業協會的雙認可。

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    集和-果叔項目組成員:周寧、黃君慶、沈丹蕾

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