不知道小伙伴們最近在逛街有沒有留意到，益禾堂不管是品牌物料，線上終端亦或是店面形象，都進行了一次全新的大升級，變得更加有趣新潮起來了。
接下來將為你們逐一解密，集和是如何助力益禾堂從梳理品牌定位到VI創新，進行系統品牌整合升級，跨入新生代賽道，搖身一變，成為備受年輕人歡迎的社交新茶飲。
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隨著新式茶飲競爭賽道日益擁擠，對于市面上的連鎖茶飲品牌而言，不打造品牌獨特標簽和產品壁壘，意味著容易被模仿；沒有品牌文化內核，意味著品牌難以占領消費者心智。
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益禾堂在全國擁有超過5千家門店，主要分布在校園和二三線城市，是高校起家的品牌，整體消費年齡偏低。
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而益禾堂卻面臨這些問題：
①缺乏獨特標簽，容易被山寨，消費者無法簡單判斷店鋪真假
②缺乏自身調性，“學生品牌”的烙印明顯
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因此，本項目目標：
建立品牌壁壘，為益禾堂打造專屬品牌文化印記
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服務內容：
市場調研、品牌定位定義、品牌視覺識別規范系統、品牌IP設計、品牌空間設計、品牌線上終端識別系統、品牌整合營銷策劃
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益禾堂品牌升級前后對比圖
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益禾堂品牌系統導航圖
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STEP 1 /?意識形態變革
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為了探索新生代消費者的需求，并依據確立益禾堂的品類定位與核心價值觀，集和對2500個受訪者進行調研。
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結果顯示，消費升級新文青是益禾堂現有渠道覆蓋的主要受眾。對于這群“精致窮”的新生代消費者而言，奶茶已不是“一杯飲料”，而是解壓、社交利器。
益禾堂受眾定位：
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奶茶社交族
“我買的不是奶茶，是生活中的甜味劑?！?/span>
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益禾堂本身自帶著中式基因和國牌屬性，希望能用老的文化，講新的故事，讓傳統文化通過新的形式融活再現。
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益禾堂品類定位：
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“Tang”文化社交新茶飲
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STEP 2 /?創造品牌人格故事
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當品牌被賦予明確的性格和風格，品牌就能通過人格化形象進行品牌輸出。
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TANG文化的情境表達——不論是校園、還是職場，都能通過獨特的TANG文化語境（益趣方式）建立生活標簽，融入圈子?！胺窒硪嫒r刻”體現一種“有益、有趣”的生活態度，在營銷端對應采用“好喝會玩”的概念進行傳播。?
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TANG文化的風格表達——古與今、中與西、傳統與現代、經典與創新的“新融活”，獨特的TANG文化風格讓消費者愿意通過品牌來表達自我。
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MR.TANG & FRIENDS?
IP 人物設定
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根據【奶茶社交族】的受眾定位，益禾堂IP采用了群像設定，從價值主張“分享益趣時刻”出發，以四個城市人圍繞著益禾堂的有趣生活為主線進行設計。"TANG"文化作為暗線，IP角色靈感來自西游記，體現出古今中西文化的“新融活”。
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MR.TANG 唐先生
新晉奶茶店長?
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SUNNY 孫萌萌
喜歡美食的動感少女
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JOE 小朱?
對美食充滿追求的上班族
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SASA 莎莎?
有朝氣的打工小妹
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隱藏角色 BIKE MA 小白馬
一輛有態度的小白馬
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STEP 3 /?打造文化密碼
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要讓無形的品牌概念植入心智，就要打造品牌識別系統，向大眾輸出品牌文化密碼。
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全新品牌形象符號
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全新品牌形象符號
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益禾堂全新物料實拍?
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集和在品牌升級系統工具的指引下，從核心消費者畫像出發，為益禾堂提出【奶茶社交族】的代表群像，以“分享益趣時刻”為核心價值傳播，給新生代消費者帶來中式文化孕育下的社交新茶飲，讓益禾堂成功升級為新國貨品牌。
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