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BELLE百麗創于香港，并率先把歐洲最時尚的鞋款設計與卓越的制鞋工藝帶到中國，從一雙鞋履開始，改變了人們的時尚生活，引領了幾代中國消費者優雅前行。百麗面臨與百貨渠道的傳統中高端女鞋同樣的問題——消費者迭代與渠道升級。需要全面扭轉品牌舊有態勢，注入新能量。

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2018年，BELLE聯合集和團隊，深入市場調研、挖掘并提煉品牌基因、產品定位、打造全新VI視覺導向系統，品牌形象定位。

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迎合新時代消費趨勢，百麗煥新經典與先鋒的融合，什么樣的個性密碼才能稱作酷雅？

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首先我們看到logo-長開了，更利落，國際化

LOGO設計風格遵循國際化趨勢，字母無襯線處理，雅致大氣彰顯品牌自信，穩重得體的黑體增添現代利落之感，更有承托品牌歷史與從容走向未來的魄力。

百麗logo煥變過程

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ICON以“酷雅”為出發點，取自BELLE首字母“B”的漏孔，可以是色塊、可以是空間、可以是線條，可以容納不同的變化與想象，是期待看到品牌精神內核與BELLER、品牌與品牌之間突破既有邊界，跨界合作的觸角延伸無限，玩出意外與驚喜，創造一種文化符號的象征。

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BELLE百麗創于香港。BELLE百麗率先把歐洲最時尚的鞋款設計與卓越的制鞋工藝帶到中國，從一雙鞋履開始，改變了人們的時尚生活，引領了幾代中國消費者優雅前行。

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如果我們把BELLE百麗比喻為一個人，“她并不是被附載流量的虛幻偶像派，而是具備實力沉淀與堅持改變自我的個性派”，所以曾是當之無愧的“鞋王”。

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而這也成為品牌雙刃劍般懸于正中，因為她正在變成為“上一代人的鞋王”。

她面臨與百貨渠道的傳統中高端女鞋同樣的問題——消費者迭代與渠道升級。

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我們要讓當代年輕人看到，誕生多年的BELLE百麗，不僅是具備品質與腳感舒適的經典款，更是陪伴消費者一路成長的青年文化符號象征，是日常生活的一部分，當初的熱愛延伸為更深一層的精神信仰，成為一個：“時尚鞋包生活方式IP”。

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2018年，BELLE聯合集和團隊，深入市場調研、挖掘并提煉品牌基因、產品定位、打造全新VI視覺導向系統，品牌形象定位；

全面扭轉品牌舊有態勢，注入新能量。

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在保留存量用戶的同時，吸納個性的新一代，讓新舊兩個群體糅合起來，處理好百麗的“百變”，是重中之重，它不應該只是一句喊口號。

BELLE百麗縱向一體化，產業鏈成熟完善，產品質量口碑與知名度兼具，提升品牌的品質感，在于讓“百變”有一個固定印象，不該為了變而變的本末倒置，反而抹去了品牌印記。

無論怎么變，還能讓人一眼看出是“百麗在變”。

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“擁抱變化”也是服飾鞋包領域一直重視的高度，而這正對應BELLE“百變”的深層基因。

事實證明，一個大膽的轉變，就能抓住撬動時代的契機。

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——進化·?延續品牌內核，進化品牌個性，使之成為消費者的品牌接觸點

一直延續的“百變所以美麗”，奠定了其基因蘊含的多元化與強包容性，像是透明的顏色，為每一位BELLER塑造專屬的形態與價值，摩登、美麗、雅致。

而“堅持自我，更堅持改變自我”，是精神內核的縱向延伸，除了美麗，也要感受個性的表現。

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從創意設計到革新的東方元素融合，增添更多的人文氣質和國際化的形象質感，在細節中探索，在探索中感受，在感受中創造，秉持著冒險精神，于變化中保有真我。

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給予消費者能觸摸的【品質感】【高級感】，從細節處玩出酷雅百變。

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這應該是BELLE百麗升華的時尚態度：酷雅??BE COOLEGANCE

它是美與個性的全新糅合，它將成為獨特的個人標簽，意指一百個人，有一百種美，也是新與舊兩個時代受眾表現風格的相融共生。

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我們發現，品牌深層基因中，也在傳達這樣的態度：

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——（男女）鞋包展示

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